Dans ma prime jeunesse, pour séduire une jeune fille, il suffisait d’avoir de la conversation, une bonne dose d’humour et, si possible, autre chose à raconter que sa dernière séance de musculation. Je reconnais volontiers que ce cahier des charges excluait d’emblée quelques candidats de la quête de l’inaccessible étoile. C’était avant les réseaux sociaux, cette formidable invention satanique qui permet à chacun de se transformer en produit dérivé de lui-même, de mettre en vitrine ses abdominaux, ses vacances à Bali et ses petits-déjeuners protéinés, comme si l’humanité attendait avec impatience de connaître le contenu de son bol de céréales.
Il semblerait que les jeunes filles d’aujourd’hui aient remisé au rayon des antiquités les modèles désormais obsolètes du Golden Retriever, du Man in Black et du Man in Finance, pour jeter leur dévolu sur le H4M. Un acronyme qui évoque davantage un virus mutant, une référence de moteur automobile ou une marque de lessive industrielle qu’un nouveau Don Juan. Mais qu’importe le flacon, pourvu qu’on ait le fantasme et pourquoi pas l’ivresse : les codes de la séduction changent, les étiquettes prolifèrent et les hommes, toujours soucieux de plaire, finissent par ressembler à des produits alignés dans les rayons d’un supermarché sentimental.
D’abord, nous avons eu le Golden Retriever, cet homme doux, fidèle, affectueux, toujours enthousiaste, qui vous regarde comme si vous étiez la huitième merveille du monde. Un labrador en jean, en somme, avec un abonnement Netflix et une disponibilité émotionnelle à toute épreuve. Le genre de garçon qui remue presque la queue dès que vous franchissez la porte, qui vous envoie des messages pour savoir si vous êtes bien rentrée et qui considère votre moindre anecdote comme une révélation majeure à côté de laquelle le secret de Fatima n’est qu’un secret de Polichinelle. Avec lui, pas de jeux psychologiques, pas de silences calculés, pas de stratégie de conquête : une affection aussi prévisible qu’un distributeur de croquettes. Reste à savoir si l’on cherche un compagnon ou un animal de compagnie.
Puis est arrivé le Man in Black, mystérieux, ténébreux, habillé de noir de la tête aux pieds, probablement persuadé que sourire constitue une atteinte à sa virilité et à sa réputation. Il cultive l’art du silence, le regard profond et l’expression impénétrable de celui qui aurait percé les secrets de l’univers, alors qu’il hésite peut-être simplement entre deux cocktails. Il ne parle pas beaucoup, mais quand il vous regarde, on hésite entre une invitation au restaurant et une convocation chez le notaire. Son charme repose sur un principe élémentaire : moins il en dit, plus on est censé imaginer qu’il a des choses extraordinaires à cacher. Le noir n’est plus une couleur, c’est un programme : élégance, mystère et disponibilité émotionnelle laissée en option. Avec lui, le romantisme prend des allures de film noir, et la déclaration d’amour ressemble à un interrogatoire mené dans une ruelle mal éclairée.
Ensuite, est apparu le Man in Finance, le banquier de la séduction, l’homme qui a fait de son relevé de compte un argument amoureux et de son pouvoir d’achat une philosophie de vie. En semaine, il arbore le costume trois-pièces, la cravate impeccable, la montre qui vaut le prix d’une petite voiture et le sourire rassurant de celui qui sait exactement où placer son argent – et, accessoirement, où vous placer dans son agenda. Le week-end, il desserre le col, abandonne parfois la cravate, ouvre deux boutons de chemise et se donne des airs décontractés, mais sans jamais renoncer aux signes extérieurs de sa réussite. Il fréquente les bars à cocktails où le prix d’un verre pourrait financer les courses d’une famille, réserve des tables dans des restaurants dont le menu ressemble à un rapport annuel et parle volontiers d’investissements, de rendements, de marchés et d’opportunités. Avec lui, on se sent en sécurité derrière le palladium de ses comptes bancaires, ses cartes de crédit Platinum et la promesse implicite d’un avenir où les fins de mois ne seraient plus qu’une formalité comptable. Il ne vous promet pas nécessairement la lune : il vous explique plutôt qu’il connaît un courtier capable de vous en proposer une fraction à un taux avantageux. L’amour devient alors une opération à faible risque, le dîner un placement à long terme et le couple une fusion-acquisition dont il espère naturellement conserver le contrôle. Reste à savoir si, derrière le portefeuille bien garni et le costume taillé sur mesure, se cache un homme amoureux ou simplement un gestionnaire de patrimoine en quête d’un nouvel actif. Car le Man in Finance a beau afficher un bilan impeccable, il lui reste à démontrer que les sentiments ne se mesurent ni en dividendes ni en points de fidélité.
Et voici maintenant le H4M, nouveau spécimen homologué par le ministère des Tendances numériques : humour, mulet, muscles, moustache et montagne. Il faut plaisanter, afficher une coupe de cheveux qui semblait définitivement enterrée avec les années 1980, présenter des biceps capables de déplacer un télésiège et publier régulièrement des photographies au sommet des Alpes ou sur les sentiers de randonnée des Aravis. Le tout accompagné d’un café dans une gourde métallique, d’un sac à dos technique, d’un équipement soigneusement choisi pour donner l’impression que l’ascension du mont Blanc est une simple promenade digestive et d’un sourire étudié pour provoquer trois cents réactions enthousiastes. La moustache, elle, apporte cette touche rétro qui distingue le montagnard authentique de l’influenceur qui a découvert la randonnée la semaine dernière. Quant à l’humour, il doit être suffisamment spontané pour paraître naturel, mais assez calibré pour devenir viral.
Le H4M ne gravit pas seulement les sommets : il gravit aussi les échelons de l’algorithme, avec pour seul objectif de transformer chaque effort physique en contenu numérique. Il ne suffit plus d’avoir pris l’air en altitude, il faut en rapporter la preuve, de préférence avec un panorama spectaculaire, une lumière dorée et une légende qui célèbre la simplicité de la vie. Une simplicité qui nécessite tout de même un téléphone dernier cri, une batterie externe et une connexion suffisante pour vérifier le nombre de likes avant de redescendre dans la vallée des ténèbres ou de larmes, c’est selon.
L’homme moderne ne se contente donc plus d’exister : il doit correspondre à une catégorie, respecter un cahier des charges et fournir les preuves photographiques de sa conformité. Dans ma prime jeunesse, on cherchait plus ou moins avec bonheur une personnalité ; aujourd’hui, on sélectionne un modèle dans le catalogue. Demain, il faudra peut-être choisir entre le H4M Premium, livré avec barbe de trois jours, et le H4M Edition limitée, avec tatouage discret et abonnement à une application de randonnée.
Le paradoxe, dans cette affaire, c’est que ces étiquettes prétendent célébrer la singularité tout en transformant tout le monde en copie conforme. Chacun veut être unique, à condition de ressembler au modèle qui fait le plus de vues. L’authenticité est devenue une stratégie de communication, la spontanéité une chorégraphie et le naturel un filtre soigneusement sélectionné.
Reste une question, fondamentale pour l’avenir de l’humanité : quand verra-t-on apparaître le H4F, hyperactif, filtré, frimant et friand de followers ? Ou le H4R, homme quatre roues, reconnaissable à son SUV, ses lunettes de soleil et sa capacité à parler de lui-même pendant quatre heures ?
En attendant, rappelons une vérité révolutionnaire : un homme peut être drôle sans arborer une coupe de chevaux chevaline, séduisant sans ressembler à un catalogue de fitness, et intéressant sans jamais publier une photo de lui devant un panorama grandiose.
Bref, à l’heure des hommes en codes-barres, le luxe suprême serait peut-être de rencontrer quelqu’un qui n’a pas besoin d’une légende Instagram pour exister.
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